Das Internet als textbasiertes Medium benötigt fortlaufend neue Inhalte. Webseiten, deren Betreiber sie einmalig mit Texten bestücken und sich anschließend nicht weiter darum kümmern, geraten schnell in Vergessenheit und sind über Suchmaschinen schon bald nicht mehr auffindbar. Wer also sichtbar bleiben will, benötigt stets neuen Inhalt. Mittlerweile gibt es Software, die in der Lage ist, Texte zu schreiben, die laut den Herstellern einzigartig und auf SEO-Ansprüche ausgerichtet ist. Wofür diese Programme sich eignen und warum sie Unique-Texte niemals ersetzen können, erfahren Sie in diesem Artikel.
Was sind automatisch generierte Texte und wie funktionieren sie?
Wie gerade erwähnt, werden die Texte durch eine Software geschrieben. Diese basiert auf der sogenannten Natural Language Generation (NLG), die in der Künstlichen Intelligenz einzuordnen ist. Ziel der Software ist es, einen Inhalt zu erstellen, den Sie als Leser für menschgemacht halten, der einzigartig und fehlerfrei ist und bei Suchmaschinen ein gutes Ranking erzielt.
Voraussetzung für die Arbeit mit der Software ist zum einen das Vorliegen strukturierter Daten in Tabellenform und zum anderen ein Textgerüst, an dem sich das Programm orientiert. Bei Produktbeschreibungen eignen sich als Daten beispielsweise alle wichtigen Eigenschaften und Merkmale des Produktes, wie Füllmenge, Abmessungen, Anwendungsbereich und Warnhinweise. Je mehr Datenfelder vorhanden sind, umso umfangreicher und variabler wird der Text und desto eher kann er darüber hinwegtäuschen, dass er maschinell erstellt wurde.
Ganz von allein erstellen sich die automatisch generierten Texte aber auch nicht. Für das Textgerüst ist eine Person mit Schreibtalent und Fachwissen erforderlich, da die Qualität des Textes davon abhängt, wie der Anwender mit der Software umgeht, wie hoch sein Wissensstand ist und wie gut er die Textvorlagen formuliert. Das Gerüst gibt unter anderem die Struktur des Textes, beispielweise die Untergliederung in mehrere Abschnitte, sowie Varianten der Sätze und Synonyme vor. In diese Vorlagen arbeitet die Software die eingespeisten strukturierten Daten so ein, dass ein möglichst gut lesbarer und natürlicher Text entsteht. Dabei entsteht nur dann ein vollständiger Text, wenn der Datensatz komplett ist. Fehlende Daten kann die Software nicht selbstständig recherchieren.
Nach der Einpflegung der Daten muss die Software trainiert und ihr vorgeben werden, an welcher Textstelle welche Daten eingefügt werden sollen. Das Training der künstlichen Intelligenz benötigt einige Zeit, da die Software die Bedeutung der Worte erst lernen muss, damit sie diese sinnvoll einsetzen kann. Ebenso muss ihr erst beigebracht werden, welche Varianten des Textes sie wann verwenden soll. Die Software erfordert darüber hinaus permanente Aktualisierung und Pflege, da die Textvorlagen und Datensätze an neue Gegebenheiten angepasst werden muss.
Wann und wo kommen automatisch generierte Texte zum Einsatz?
Automatisch generierte Texte finden sich besonders häufig im E-Commerce, hier vor allem bei Produkt- und Kategoriebeschreibungen. Auch für Exposés für Immobilien, Wetterberichte, Werbung und Newsticker werden automatisch generierte Texte eingesetzt. Darüber hinaus werden sie genutzt, um Verkehrsmeldungen zu Staus, Neuigkeiten zu Börsenkursen und Berichte über Fußballspiele zu verfassen. Im Bereich der Business Intelligence finden sie Anwendung, um Geschäftsberichte zu erstellen. Im Allgemeinen handelt es sich dabei also um Standardtexte, die regelmäßig in großer Menge benötigt werden.
Vor- und Nachteile automatisch generierter Texte
Vorteile
- kann Routineaufgaben übernehmen
- Anwender gewinnt Zeit
Nachteile
- recherchiert nicht selbstständig
- erfordert viel Zeit für das Training der Software
- ist auf die Glaubwürdigkeit, Vollständigkeit und Korrektheit der eingegebenen Daten angewiesen
- eignet sich nicht für Themen, die umfangreiche Recherche, Hintergrundwissen und Sozialkompetenz benötigen
- kann keine Vor- und Nachteile darstellen
- kann Informationen lediglich wiedergeben, aber weder analysieren noch bewerten
- Aktualisierung obliegt dem Anwender
Was macht gute Unique-Texte aus?
Unique-Texte zeichnen sich durch hohen Mehrwert aus, der durch die in- und extensive Recherche sowie die Komprimierung und Aufbereitung von Informationen zustande kommt. Sie verwenden eine an Ihre Zielgruppe, Plattform und das Unternehmen angepasste Sprache, die durch ihre große sprachliche Varianz überzeugt: Unique-Texte können sachlich, emotional, freundschaftlich, werbend oder überzeugend sein. Bei der Erstellung der Inhalte wird viel Kreativität in Bezug auf Aufbau und Sprachverwendung aufgebracht. Vor allen Dingen sind diese Texte jedoch einzigartig und werden auf keiner anderen Webseite verwendet.
Welche Chancen und Möglichkeiten bieten Ihnen nur Unique-Texte?
Unique Texte gehen deutlich mehr in die Tiefe. Texte, die nicht einfach automatisch erstellt werden, sondern deren Autor sich zuvor intensiv mit der Zielgruppe, der Intention und den Leserbedürfnissen beschäftigt, können letztlich einen größeren Mehrwert bieten. Das betrifft nicht nur Ratgeber oder Blogbeiträge, auch bei vermeintlichen Standardtexten, wie Produktbeschreibungen oder Kategorietexten, ist es durchaus sinnvoll auf Einzigartigkeit zu setzen, um sich von der Konkurrenz abzuheben.
Klar ist: Unique-Texte verbessern das Ranking einer Webseite, da Suchmaschinen erkennen, ob die Inhalte einzigartig sind. Außerdem können Sie über diese Texte Emotionen vermitteln, den Leser führen und dadurch Ihre Ziele (z. B. Kaufabschlüsse) erreichen. Ganz individuelle Vorstellungen und Faktoren können in einen Unique-Text einfließen, so dass Sie schließlich ein personalisiertes Werkstück erhalten.
Warum und in welchen Fällen sind Unique-Texte sinnvoll?
Die einzigartigen Inhalte verbessern die Bindung der Nutzer an die Webseite beziehungsweise das dahinterstehende Unternehmen, steigern die Auffindbarkeit über Suchmaschinen und ermöglichen es, neue Leser oder Kunden zu gewinnen. Sie eignen sich daher insbesondere für Blogs, Ratgeberartikel, Texte zu sensiblen Themen wie Finanzen und Gesundheit, Fachartikel sowie Texte, die auf persönlichen Erfahrungen basieren (z. B. Reiseberichte, Produktbewertungen oder Tests). Wenn es darum geht, Leser mit Inhalten zu begeistern, zu unterhalten, zu überzeugen oder umfassend zu informieren, führt kein Weg an Unique-Texten vorbei.
Vor- und Nachteile selbst erstellter Unique-Texte
Vorteile
- hohe Erfolgsquote bei der Erreichung der gesetzten Ziele
- kann flexibel an verschiedene Bedürfnisse hinsichtlich Umfang, Informationsdichte, Aktualität, Emotionalität etc. angepasst werden
- bessere Bewertung der Webseite durch Suchmaschinen
- ermöglicht die Generierung neuer Kunden und Leser
- steigert die Besuchszahlen und den Traffic auf der Webseite
Nachteile
- mit mehr Mühe verbunden
Fazit
Letztlich ist es die Qualität, die zählt. Wie der Artikel verdeutlicht hat, eignen sich automatisch generierte Texte zwar für eine kleine Auswahl an Zwecken, sind selbst erstellten Inhalten jedoch in allen anderen Bereichen unterlegen. Auch das häufig angeführte Argument der Zeit- und Kostenersparnis trifft nur bedingt zu, da Training und Pflege des Programms sehr aufwendig sind. Zusammenfassend lässt sich festhalten, dass Sie mit Unique-Texten in den allermeisten Fällen besser beraten sind.
