Das klassische SEO, wie wir es kennen, verändert sich rasant. Während Suchmaschinen früher in erster Linie dazu dienten, uns zu einer passenden Website zu führen, treten sie heute zunehmend als Antwortgeber auf. Dies stellt die Content-Welt vor neue Herausforderungen – und Möglichkeiten.
Von Search Engine Optimization zu Answer Engine Optimization
Die Zeiten, in denen ein Klick auf den Link einer Suchergebnisseite das zentrale Ziel von SEO war, gehen zu Ende. Google und andere Suchmaschinen entwickeln sich von reinen Search Engines zu Answer Engines.
Was bedeutet das konkret? Suchmaschinen und KI-basierte Tools wie ChatGPT, Google Gemini oder Perplexity liefern immer häufiger direkte Antworten – oft ohne, dass ein Nutzer auf eine Website klicken muss.
Google Direct Answers und Perplexity liefern prägnante Antworten auf Nutzeranfragen und verweisen dabei auf die verwendeten Quellen – eine Chance für Markenpräsenz und Sichtbarkeit ohne Klicks.
Ein aktuelles Beispiel für diese Entwicklung sind die AI Overviews von Google. Hier liefert Google direkt in den Suchergebnissen KI-generierte Zusammenfassungen als Antwort auf komplexe Fragen – basierend auf Inhalten aus unterschiedlichsten Quellen. Was einst mit Direct Answers (etwa für Wetter- oder Sportergebnisse), vertikalen Suchangeboten wie der Bild- oder Videosuche oder dem Knowledge Graph begann, wird durch die AI Overviews noch einmal deutlich ausgebaut.
Für SEOs bedeutet das: Sichtbarkeit definiert sich nicht mehr allein über Klicks und Rankings, sondern zunehmend darüber, ob und wie die eigenen Inhalte in solchen KI-Antworten präsent sind. Der traditionelle KPI „Traffic“ verliert an Bedeutung.
Doch es gibt eine neue Möglichkeit: Inhalte, die optimal auf diese neuen Mechanismen abgestimmt sind, können ihre Sichtbarkeit auf ganz neue Weise erhöhen. Answer Engine Optimization (AEO) ist die Antwort darauf .
Answer Engine Optimization: Optimierung für Nutzende, Suchmaschinen UND KI-Modelle
Answer Engine Optimization ist aus mehreren Gründen ein essenzieller Bestandteil moderner Content-Strategien. Einer der wichtigsten Aspekte ist, dass KI-Modelle die Art und Weise, wie Informationen gesucht und genutzt werden, revolutionieren. Immer mehr Menschen greifen auf KI-basierte Tools wie ChatGPT zurück, um schnell prägnante und gebündelte Antworten zu erhalten. Diese Modelle nutzen Inhalte aus verschiedenen Quellen, um Nutzende die relevantesten Informationen direkt bereitzustellen.
Gleichzeitig nimmt der Anteil der Nutzenden, die auf klassische Suchergebnisse klicken, stetig ab. Stattdessen gewinnen „Zero-Click“-Features (wie eben die Google AI Overview) an Bedeutung. Das bedeutet, dass Inhalte, die speziell für diese Mechanismen optimiert sind, von KI-Tools und Answer Engines bevorzugt aufgegriffen werden.
Ein weiterer entscheidender Faktor ist, dass KI-Modelle einen neuen Kanal für Sichtbarkeit schaffen. Während es bei traditioneller Suchmaschinenoptimierung vor allem darum ging, Traffic auf die eigene Website zu lenken, entsteht durch KI-Systeme eine völlig neue Möglichkeit: Wenn Inhalte von KI-Tools genutzt werden, um Antworten zu generieren, wird die Marke indirekt sichtbar – auch ohne direkten Klick auf die Website (Thema: Brand Awareness). Dies eröffnet eine zusätzliche Chance, Nutzende auf das eigene Unternehmen, die eigene Marke und die eigenen Dienstleistungen aufmerksam zu machen.
Das Fazit ist klar: Inhalte, die gut lesbar, informativ und prägnant sind, haben nicht nur das Potenzial, in den klassischen Rankings erfolgreich zu sein, sondern erreichen auch eine größere Reichweite durch KI-gestützte Systeme.
Mehr Umsatz durch mehr Sichtbarkeit und Präsenz?
Was bedeutet AEO für Content Marketing und Texterstellung?
Answer Engine Optimization (AEO) zwingt Content-Marketing-Teams zum Umdenken: Es geht nicht mehr nur darum, Inhalte für ein gutes Google-Ranking zu optimieren, sondern Inhalte so zu gestalten, dass sie direkt Antworten liefern – präzise, verständlich und kontextklar. Der Content muss darauf ausgerichtet sein, sowohl klassischen Suchmaschinen als auch KI-gestützten Answer Engines (wie ChatGPT, Perplexity, Gemini) strukturiert, glaubwürdig und direkt verwertbar Wissen anzubieten.
Der Fokus verschiebt sich von „Traffic generieren“ hin zu „Antworten liefern“ und „Expertenstatus aufbauen“. Sichtbarkeit entsteht nicht mehr nur durch Platz 1 in der SERP, sondern durch Erwähnung oder Integration in KI-Antworten, Zusammenfassungen oder AI Overviews.
Fragt man ChatGPT selbst, was es bei der Texterstellung zu beachten gilt, liefert er folgende Ratschläge*:
- Klare, prägnante Antworten
Kurze, präzise Absätze, die direkt auf häufig gestellte Fragen eingehen. Keine ausufernden Erzählungen ohne Mehrwert. - Strukturierte Inhalte
Verwende Zwischenüberschriften, Bulletpoints, Tabellen oder FAQs. Klare Struktur hilft der KI, Informationen leichter zu erkennen und einzuordnen. - Eindeutiger Kontext
Die Inhalte sollten für sich selbst stehen können: Wer, was, warum, wie? Vermeide Inhalte, die nur in Kombination mit anderen Seiten Sinn ergeben. - Autorität und Vertrauenswürdigkeit
Belege Aussagen, wenn möglich, mit Quellen, Studien, Daten. Nutze eine klare, fachlich korrekte Sprache. KIs bevorzugen Inhalte von Expertenquellen. - Semantische Klarheit
Vermeide ungenaue Formulierungen. Verwende klare Begriffe, Synonyme, relevante Keywords, damit der Zusammenhang thematisch eindeutig ist. - Aktualität und Relevanz
Inhalte sollten aktuell gehalten werden, insbesondere in dynamischen Themenfeldern. KI-Modelle werten frische Inhalte tendenziell höher. - Neutralität und Sachlichkeit
Reine Marketing-Sprache („der beste Anbieter“, „die Nummer 1“) wird selten in KI-Antworten verwendet. Neutral, faktenbasiert und informativ ist besser.
*Hinweis: Diese sieben Ratschläge sind 1:1 von ChatGPT übernommen und damit KI-Content.
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Benefits und relevante KPIs
Answer Engine Optimization bietet zahlreiche Vorteile – nicht nur für die Sichtbarkeit, sondern auch für die Markenwahrnehmung.
- Neue Sichtbarkeit durch KI-Tools
Inhalte können in den Antworten von KI-Modellen auftauchen und so Menschen auf die Marke aufmerksam machen, auch ohne direkte Website-Besuche. - Steigerung der Reichweite
Durch die Integration in „Zero-Click“-Features und KI-gestützte Tools lassen sich Nutzende in völlig neuen Kontexten erreichen. - Langfristige Relevanz
Inhalte, die semantisch klar und gut strukturiert sind, haben eine höhere Langlebigkeit – sowohl für Suchmaschinen als auch für KI.
Durch das veränderte Such- oder vielmehr Findeverhalten der Nutzenden ändern sich natürlich auch die KPIs, die künftig relevant werden. Die Erfolgsmessung von Answer Engine Optimization geht also über klassische SEO-KPIs hinaus.
Dabei könnten folgende Messwerte eine Rolle spielen:
- Sichtbarkeit in KI-Modellen: Wird der Content von KI-Modellen wie ChatGPT oder Google Gemini (bzw. Google AI Overview) in Antworten verwendet?
- Organische Sichtbarkeit: Ranking für Featured Snippets und ähnliche direkte Antwortformate.
- Verweildauer und Scroll-Tiefe: Wie intensiv interagieren Nutzer:innen mit dem Content?
- Conversion-Rate: Werden durch den Content konkrete Handlungen ausgelöst?
Außerdem könnten auch KPIs dieser Art relevant werden:
- Citation Visibility Score: Messwert, der zeigt, wie oft die Inhalte als Quelle in KI-generierten Antworten oder Zero-Click-Features (z. B. Google Knowledge Panels) genannt werden.
- Voice Search Utilization Rate: Anteil der Inhalte, die in sprachbasierten Suchanfragen (z. B. über Alexa, Siri oder Google Assistant) verwendet werden
- Zero-Click Conversion: wie oft Inhalte in SERPs als Featured Snippets oder Direct Answers erscheinen, auch wenn kein Klick erfolgt
Fazit: Answer Engine Optimization ist das neue SEO
Answer Engine Optimization ist mehr als ein Buzzword. Es markiert einen wichtigen Wendepunkt in der Entwicklung von Content-Marketing und Suchmaschinenoptimierung. Mit der zunehmenden Bedeutung von KI-basierten Tools und direkten Antwortformaten verschiebt sich der Fokus weg von reinen Klickzahlen hin zu einer umfassenderen Betrachtung von Sichtbarkeit und Relevanz. Inhalte, die klar strukturiert, prägnant und zugleich informativ sind, haben das Potenzial, nicht nur klassische Suchmaschinen, sondern auch KI-Modelle zu überzeugen. Answer Engine Optimization ist das neue SEO.
