Marken- und Nichtmarkensuchen auswerten: Suchanfragen sauber segmentieren

Eine tatsächliche Markendefinition vor dem Filter erstellen

Legen Sie fest, welche Namen zur eigenen Marke gehören: Unternehmensname, eindeutige Schreibweisen und tatsächlich zugehörige Produktnamen. Prüfen Sie mehrdeutige Wörter besonders sorgfältig. Ein allgemeiner Begriff im Firmennamen kann auch ohne Markenabsicht gesucht werden und sollte nicht blind vollständig einer Kategorie zugeordnet werden.

Führen Sie eine kurze Liste bestätigter Varianten und bewusst ausgeschlossener Gegenbeispiele. Ergänzen Sie beobachtete Schreibfehler nur dann, wenn ihre Zuordnung plausibel belegt ist. Eine immer größere unsaubere Begriffsliste kann den Bericht scheinbar präzise aussehen lassen, obwohl sie vor allem fremde oder allgemeine Nachfrage einsammelt.

Filterlogik und Datenumfang transparent halten

Search Console bietet Suchanfragefilter, darunter geeignete Text- und Regex-Auswertungen. Prüfen Sie die tatsächlich verfügbare Oberfläche und dokumentieren Sie den verwendeten Ausdruck. Ein Filter, der nur eine Schreibweise erfasst, beschreibt nicht automatisch sämtliche Markennachfrage.

Die Suchanfragedaten können Datenschutz- und Darstellungsgrenzen enthalten. Nicht alle Gesamtwerte lassen sich deshalb vollständig den sichtbaren Zeilen zuordnen. Lassen Sie einen unbekannten beziehungsweise nicht zuordenbaren Anteil offen, wenn die Grundlage fehlt. Bezeichnen Sie Impressionen außerdem nicht als gesamtes Suchvolumen des Marken- oder Nichtmarkenmarkts.

Google dokumentiert außerdem einen eigenen Filter für markenbezogene und nicht markenbezogene Suchanfragen. Er ist bei geringer Impressionenzahl nicht immer verfügbar; die Klassifizierung kann Inkonsistenzen enthalten. Prüfen Sie die tatsächlich angebotene Ansicht und bekannte Gegenbeispiele. Eine eigene dokumentierte Begriffsauswertung bleibt davon als separate Methode zu unterscheiden.

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Entscheidungen am konkreten Befund festmachen

Filter vor dem Bericht mit Gegenbeispielen prüfen

Erstellen Sie eine kleine Liste eindeutig eigener Markensuchen, eindeutig allgemeiner Suchen und mehrdeutiger Fälle. Wenden Sie den vorgesehenen Filter darauf an und prüfen Sie, welche Gruppe tatsächlich erfasst wird. Speichern Sie Ausdruck, Definition und Vergleichszeitraum zusammen. Ein zusätzlicher Produktname kann die Zuordnung verändern, ohne dass sich die reale Nachfrage verändert hat. Behalten Sie deshalb alte Filterstände bei. Wenn Gesamtsummen und sichtbare Suchanfragen nicht vollständig zusammenpassen, bleibt der nicht belegte Anteil offen. Eine erzwungene rechnerische Vollständigkeit würde aus einer begrenzten Datengrundlage eine falsche Genauigkeit erzeugen.

Praxisfall: Kampagne verändert den Vergleich

Ein fiktives Unternehmen beobachtet nach einer eigenen Kampagne mehr sichtbare Markensuchen. Gleichzeitig werden neue redaktionelle Seiten veröffentlicht. Der Bericht trennt beide Beobachtungen und nennt den Kampagnenzeitraum. Ein bloßer gemeinsamer Anstieg beweist nicht, dass die SEO-Texte die gesamte zusätzliche Markennachfrage verursacht haben.

Für die Nichtmarkengruppe werden Zeitraum, Suchtyp und Seitenauswahl identisch gehalten. Ist eine Seite neu oder die Definition verändert, wird das als Vergleichsgrenze beschrieben. Methodische Unterschiede dürfen nicht als Leistungsänderung verkauft werden, nur weil zwei farbige Linien unterschiedlich verlaufen.

Segmente für konkrete Entscheidungen verwenden

Fragen Sie, welche Aufgabe der Vergleich unterstützt. Nichtmarkensuchen können auf auffindbare Fachfragen hinweisen; Markensuchen können auch durch andere Kontakte und Maßnahmen entstehen. Beide Gruppen benötigen anschließend eine Prüfung passender Zielseiten und tatsächlicher Kontaktwege.

Speichern Sie Filterversion, Zeitraum und erfasste Schreibweisen. Wenn die Definition geändert wird, bleiben alte Berichte mit ihrem damaligen Umfang nachvollziehbar. Leiten Sie keine direkte Umsatzzuordnung aus Suchanfragen ab. Der Nutzen der Segmentierung liegt zunächst in klarer beschriebenen Beobachtungen und besseren nächsten Prüfaufgaben.

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